Si preguntas a la mayoría de agencias web por una landing page o una web corporativa, lo más probable es que te propongan WordPress + Elementor. No es casualidad: es la combinación más usada. Sin embargo, si evaluamos de forma honesta cuáles son las mejores tecnologías para cada tipo de proyecto, la realidad es que «lo más usado» no siempre es «lo mejor para todos los casos».
Este post es el primero de una serie en la que analizaremos decisiones técnicas del desarrollo web con criterios objetivos, para ayudarte a decidir con información y argumentos.
Nuestro objetivo es que, cuando tengas que elegir tecnología para tu web, sepas qué estás eligiendo, por qué y qué puedes esperar de esa decisión.
Esto no significa que una opción vaya a ofrecer siempre mejores resultados que otra. No obstante, sí puede contar con más argumentos a favor: mejorar el funcionamiento de la web, facilitar la captación de clientes y, potencialmente, reducir costes a largo plazo.
Porque tomar una buena decisión no consiste en acertar siempre, sino en contar con la información y los criterios necesarios para decidir mejor.
Por qué WordPress + Elementor domina el mercado
Entender por qué algo es tan popular ayuda a entender cuándo merece la pena aplicarlo a tu proyecto. Las razones son claras:
- Curva de aprendizaje baja. Con conocimientos básicos y algo de tiempo, es posible crear una web con un editor visual de arrastrar y soltar como Elementor. Además, hay miles de tutoriales en YouTube y abundantes recursos de formación al alcance de cualquiera.
- Coste inicial reducido. El alojamiento ya no supone un gasto elevado: hay proveedores que incluyen el dominio en los planes anuales y casi todos ofrecen instalador automático de WordPress, un CMS gratuito. Elementor tiene una versión gratuita que puede bastar para muchos proyectos y, si hace falta la versión Pro para una sola web, el coste ronda los 60-85 € anuales (precio orientativo, consulta el vigente en su web).
- Velocidad de entrega. Una web “de folleto” se monta en días, no en semanas. Cuando te acostumbras al manejo de la herramienta, el tiempo de diseño se reduce drásticamente, hasta el punto de que el propio cliente puede plantearse hacerlo sin depender de nadie.
- Ecosistema gigantesco. Hay plugins para prácticamente cualquier necesidad, además de mucha documentación y soporte en español. Se aprovechan soluciones ya desarrolladas y probadas por miles de usuarios, sin inventar nada nuevo.
- Autogestión. El cliente puede editar textos e imágenes por sí mismo, sin depender de terceros para cada cambio, dedicándole algo de tiempo a entender cómo funciona.
Para muchos proyectos, eso es exactamente lo que necesitan. El problema empieza cuando esa misma receta se aplica a todo, sin preguntarse si encaja. O cuando tu empresa escala más rápido de lo pensado, la gestión se vuelve tediosa y Elementor empieza a ralentizar la carga de la web.
Cuándo WordPress + Elementor es una buena decisión
Pero seamos justos: hay casos donde es la mejor opción, no un compromiso. Por eso es también una de las más usadas: la construcción es sencilla y el mantenimiento, con pocos clics, permite tener la web al día.
- Webs informativas sencillas (presentación, servicios, contacto…) para empresas que necesitan una presencia online visual y atractiva, y cuyo contenido se actualiza con frecuencia: novedades, nuevos proyectos, noticias o cualquier información relevante que además refuerce su posicionamiento.
- Clientes no técnicos que quieren editar su propia web sin depender de nadie para cada cambio de texto. Más autonomía significa contenidos siempre actualizados y sin costes que se disparan por depender de terceros.
- Blogs y proyectos de contenido donde el CMS y la facilidad de publicación son lo más importante, sin grandes funcionalidades adicionales, integraciones empresariales ni desarrollos a medida complejos.
- Lanzamientos rápidos para validar una idea antes de invertir más. Es una de las mejores opciones para hacer un primer test sin gastar todo el presupuesto en la web, dejando más recursos para tus productos o servicios y pudiendo escalarla después sin que abandonarla suponga una traba por el alto coste inicial.
Si tu proyecto encaja en varios de estos puntos, WordPress con Elementor, o incluso directamente el editor de bloques nativo, puede ser perfectamente la opción adecuada. De hecho, Elementor indica que se han creado más de veintidós millones de páginas con su plataforma (dato citado por la propia herramienta, sujeto a cambios), por lo que no tendría sentido descartarlo de entrada.
Cuándo no es la mejor opción
Aquí está la parte incómoda. Conforme el proyecto crece en exigencia, Elementor empieza a mostrar sus límites. No solo por el diseño pesado, que ha ido mejorando con los años, sino porque la base sobre la que se monta (WordPress) también requiere mantenimiento. Según se necesitan más funcionalidades, se tiende a instalar más y más plugins, lo que puede convertir la web en un monstruo que consume más recursos de los que debería y exige aún más mantenimiento.
Rendimiento y Core Web Vitals
Elementor carga una cantidad notable de CSS y JavaScript (aunque ha mejorado con los años). Si a eso se suman los plugins habituales (sliders, galerías, optimizadores…), es fácil que una página que debería cargar al instante acabe penalizando el LCP y el INP. Y la velocidad no es solo una cuestión estética: Google la utiliza como señal y, sobre todo, los usuarios abandonan las webs lentas.
Personalización real
Un editor visual te da libertad… dentro de lo que sus widgets permiten. Cuando necesitas un comportamiento a medida (un formulario con lógica, una integración específica, una animación concreta), acabas peleando con CSS parcheado o con plugins de terceros que se contradicen entre sí.
La solución más habitual es instalar un plugin por cada elemento que quieres añadir, porque ese sí encaja con la estética que buscas. Así se llega a decenas de plugins con cientos de funcionalidades que sobrecargan WordPress, solo por una función concreta de cada uno.
Mantenimiento y seguridad
Cada plugin es una superficie de ataque y una pieza que puede romperse en la siguiente actualización. Una web «a base de plugins» convierte el mantenimiento en un trabajo constante de parcheo: revisar las actualizaciones de cada plugin, mantener WordPress al día y comprobar qué plugins han dejado de recibir soporte para sustituirlos o encargar un desarrollo a medida. ¡Y eso sin contar con que puedan dejar de ser compatibles con nuevas versiones de WordPress!
Puedes consultar las vulnerabilidades que van apareciendo en las noticias de WordPress y en los avisos de INCIBE. Si no mantienes tu web actualizada, los datos de tus clientes y tu imagen corporativa pueden verse gravemente afectados, y una brecha de seguridad con datos personales puede acarrear sanciones en virtud del RGPD.
Escalabilidad
Un ecommerce con catálogo grande, una app web con lógica de negocio o un proyecto que crecerá en los próximos años suele superar lo que un page builder puede sostener con buen rendimiento. No quiere decir que no funcione, sino que para ciertas integraciones puede quedarse corto.
Cuando quieres conectarlo con el CRM de tu empresa o un sistema de logística, o gestionar un tráfico importante, cualquier carga adicional no esencial puede hacerte gastar más tiempo y dinero en mantenimiento o en un alojamiento más potente, e incluso perder clientes por la lentitud en las páginas de pago.
Dependencia
Si tu web depende de un page builder y mañana quieres cambiar de diseño o de plataforma, migrar puede resultar costoso: el diseño y la maquetación están ligados a esa herramienta y hay que rehacerlos desde cero. Es cierto que cualquier migración implica adaptar el diseño a la nueva plataforma, pero cuando el contenido y la estructura viven en formatos abiertos (Markdown, un CMS headless, un tema propio), buena parte del trabajo se reutiliza. Con un page builder, mucho menos.
Criterios para decidir (sin dogma)
La pregunta correcta no es “¿WordPress es bueno o malo?”, sino “¿qué necesita este proyecto?”. Estas son las preguntas que nos hacemos antes de elegir cualquier tecnología:
| Factor | Pregunta clave | Si la respuesta es… |
|---|---|---|
| Autogestión | ¿El cliente quiere editar su contenido solo? | WordPress + editor visual |
| Rendimiento | ¿La velocidad es crítica para la conversión? | Sitio optimizado o generación estática |
| Personalización | ¿Hay lógica o comportamientos a medida? | Desarrollo a medida o headless |
| Escalabilidad | ¿Crecerá mucho en 2-3 años? | Arquitectura que se adapte, no parches |
| Presupuesto/plazo | ¿Qué inversión y tiempo hay realmente? | Equilibrar todas las anteriores |
La respuesta correcta suele ser «depende». Como estudio nacido en Galicia, no podíamos dejar pasar la oportunidad de usar una palabra que tanto nos define. Y quien te ofrezca una única respuesta para todo proyecto te está vendiendo comodidad, no asesoramiento.
No hay una respuesta cerrada sin analizar el motivo por el que se crea la web, el uso que va a tener y el tipo de web que se quiere (landing, ecommerce, blog…). Por eso, si algún día encargas una web, prepárate para responder unas cuantas preguntas. Y si nadie te las hace… ¡desconfía!
Porque para crear algo que te represente y que sea útil, hay que conocer tu negocio y a tus clientes. ¡Y nadie mejor que tú para responder a esas preguntas!
Cómo lo aplicamos nosotros
Nuestro foco actual es el desarrollo de apps y videojuegos, pero las webs siguen formando parte de lo que hacemos, y aplicamos estos mismos criterios. Usamos WordPress a medida cuando realmente encaja: webs de contenido, ecommerces de tamaño medio con WooCommerce, webs personales o proyectos que necesitan pequeñas mejoras de forma continua. Cuando el rendimiento, la escalabilidad o la personalización lo requieren, recurrimos a tecnologías como Laravel o Astro.
Porque la tecnología más utilizada no debería dictar la elección. La elección debe partir de tu proyecto, tus objetivos y tus necesidades.
En el próximo post te contamos qué tecnologías elegimos para construir nuestras propias webs, y por qué.
Spoiler: no hay una única respuesta, ni siquiera para nosotros. Cada proyecto es único y la tecnología debe adaptarse a él, no al revés.
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